Deloitte denkt dat er geen doorbraak komt van online betaalde content van kranten- en tijdschriftuitgevers.
Dat staat in de editie 2010 van de ‘Dutch Predictions’, de jaarlijkse visie van Deloitte TMT (Technologie, Media en Telecommunicatie) op de sector. Die is gebaseerd op meningen van internationale en Nederlandse cliënten en bijdragen van de 5.000 specialisten die wereldwijd actief zijn bij Deloitte TMT onder leiding van Anton Sandler, TMT Industry Leader.
“In 2010 zal binnen de kranten-en tijdschriften-industrie nog veel worden gesproken over betaalde online diensten voor lezers. Maar het is niet waarschijnlijk dat dit leidt tot acties of resultaten”, luid tde stellige conclusie van Deloitte
Waarschijnlijk zijn op zijn minst een paar online betalingsinitiatieven succesvol, maar dit zijn de uitzonderingen die de regel bevestigen volgens Deloitte. Op korte termijn blijven bijna alle inkomsten van online publicaties grotendeels bestaan uit advertentie-inkomsten en de transacties die daaruit kunnen voortvloeien.
Maar dat hoeft niet zo te blijven volgens Deloitte: op langere termijn ontstaat waarschijnlijk een mix van verdienmodellen van gratis tot betaald, afhankelijk van hoe specifiek de content is.
Immers, het model van gratis content in de online kranten- en tijdschriftenmarkt ondersteund door louter advertentieomzet werkt niet meer. Zelfs de meest succesvolle sites genereren een te beperkte omzet en kan kannibaliseren op print.
Verdienmodellen moeten worden opgezet met microbetaling: nieuwsberichten voor vijf cent, redactionele artikelen voor tien cent en edities voor maximaal een euro.
“Wij denken dat lezers bereid zijn te betalen voor de content, maar alleen als deze zeer specifiek is of bepaalde ervaring biedt. Verder zijn wij van mening dat lezers eerder geneigd zullen zijn om een editie te kopen voor 99 eurocent dan 20 artikelen voor 5 cent per stuk.”
Bron: MediaFacts.nl
Tags: dagbladen, tijdschriften
