Een magazine met een authentiek tintje, gemengd met een heleboel plezier. Flow Magazine viert haar eerste verjaardag. Hiep hiep, hoera!

‘Flow is een blad voor vrouwen met een druk leven’, legt Irene Smit uit. ‘Die niet te veel klagen. Als je het leest, moet je het gevoel krijgen dat je een lekker stuk chocolade eet.’ Een jaar geleden ontstond bij Sanoma New Business het idee om een nieuw vrouwenblad te lanceren. Iets waar vrouwen rustig van worden, want na onderzoek bleek dat de drukbezette vrouw daar naar op zoek was. Irene Smit en Astrid van der Hulst waren degenen die met hun idee en visie aan de slag mochten. Smit: ‘We gingen brainstormen over een blad dat niet per se met de trends mee hoeft en je vooral heel blij maakt. Samen met vormgevers die ons idee begrepen gingen we aan de slag.’

Elk nummer van Flow heeft vier thema’s, ieder met een eigen papiersoort. ‘Zo krijg je tijdens het lezen ook een gevoel bij het onderwerp’, legt Smit uit. ‘Het thema Spoil yourself heeft bijvoorbeeld meer glossy papier. Dat gedeelte gaat over jezelf verwennen met fijne dingen.’ De twee vrouwelijke oprichters geven aan alles met gevoel te maken en niet op trends af te gaan. ‘Dat geeft de lezer meer rust’, vertelt Smit. ‘Het gevoel niets te moeten. Niet meteen die nieuwe expositie bezoeken of je hele kledingkast omgooien voor de laatste mode. Wij kiezen wat wij leuk vinden en doen ook veel inspiratie op uit de vele brieven en mails van de lezers.’

Na een jaartje Flow is het zeker nog niet voorbij. ‘Zelfs vanuit het buitenland krijgen we heel positieve reacties’ vertelt de hoofdredactrice enthousiast. ‘Maar ook uit Nederland. Gisteren kreeg ik een e-mail binnen van een lezeres die ziek op bed lag. Ze vertelde me dat ons magazine veel beter werkt dan een aspirine. Ze werd er blij van.’ Het blad –oplage 110.000 – wordt ook steeds meer een platform voor jonge kunstenaars. ‘Van edelsmid tot illustrator. Ze willen graag met ons samenwerken.’

Het kleurrijke magazine bestaat één jaar en viert een feestje. Voordat het blad überhaupt voor het eerst verscheen, hadden al vijfhonderd mensen een abonnement genomen. Speculaties dat tijdschriften binnenkort verleden tijd zijn, kan de hoofdredactrice zich niet voorstellen. ‘Je wilt toch iets kunnen vasthouden. Wij hebben echt liefde voor papier. Met een e-reader of op internet krijg je nooit hetzelfde gevoel.’ In de winkel zul je volgens haar dan ook nooit een in plastic gewikkelde Flow aantreffen. ‘Mensen moeten er in kunnen kijken en het papier kunnen voelen.’

De dames van Flow hebben zichzelf een bijzonder verjaardagscadeautje gegeven. ‘We hebben een oud fotohokje op de kop kunnen tikken. Prachtig!’, glimlacht Smit. ‘Zo’n harde flits in je gezicht en dan een half uur op de foto’s wachten. Het hokje staat nu nog hier op de redactie. Straks willen we ermee door het land gaan trekken. Festivals zoals de Parade meepakken en op braderieën verschijnen.’

Bron: DePers.nl