Het gaat de Amerikaanse tijdschriften markt alles behalve voor de wind. Vooral tijdens de laatste zes maanden van vorig jaar kreeg de tijdschriftenbusiness aan de andere kant van de oceaan zware klappen te verwerken.
In die laatste 6 maanden van 2009 daalde de losse verkoop van Amerikaanse tijdschriften met gemiddeld 9,1 %. Ook in de voorgaande jaren bleek het met die losse verkoop niet zo goed te gaan.
Echt dramatisch in de laatste zes maanden van vorig jaar zijn de cijfers van Newsweek. Daar daalde de verkoop met 41,3 %. Time ging er met 31,9% achteruit en het kwaliteitsvolle Good Housekeeping zag zijn losse verkoop met 30 % inkrimpen.
Nu moet er aan toegevoegd worden dat die losse verkoop van tijdschriften in de Verenigde Staten niet zoveel voorstelt. Grof geld wordt er verdiend aan de abonnementen, die dan ook verantwoordelijk zijn voor het belang van de oplages. Veel van die bladen bieden abonnementen aan voor de spreekwoordelijke appel en een ei.
De gedachte achter deze strategie is heel eenvoudig te vatten. Hoe hoger de oplages, hoe lucratiever de advertentieinkomsten zijn.
Maar precies daar loopt nu één en ander fout. De bladen worden onder hun kostprijs verkocht, terwijl de advertentiemarkt is ingestort. Voor de Amerikaanse tijdschriften worden dus alsmaar moeilijker om winstgevend te zijn.
De winstmarges op de losse verkoop zijn wel attractiever, maar laat het nu net deze markt zijn die op instorten staat.
Bron: 6MB (BE)
atste 6 maanden van 2009 daalde de losse verkoop van Amerikaanse tijdschriften met gemiddeld 9,1 %. Ook in de voorgaande jaren bleek het met die losse verkoop niet zo goed te gaan.
Echt dramatisch in de laatste zes maanden van vorig jaar zijn de cijfers van Newsweek. Daar daalde de verkoop met 41,3 %. Time ging er met 31,9% achteruit en het kwaliteitsvolle Good Housekeeping zag zijn losse verkoop met 30 % inkrimpen.
Nu moet er aan toegevoegd worden dat die losse verkoop van tijdschriften in de Verenigde Staten niet zoveel voorstelt. Grof geld wordt er verdiend aan de abonnementen, die dan ook verantwoordelijk zijn voor het belang van de oplages. Veel van die bladen bieden abonnementen aan voor de spreekwoordelijke appel en een ei.
De gedachte achter deze strategie is heel eenvoudig te vatten. Hoe hoger de oplages, hoe lucratiever de advertentieinkomsten zijn.
Maar precies daar loopt nu één en ander fout. De bladen worden onder hun kostprijs verkocht, terwijl de advertentiemarkt is ingestort. Voor de Amerikaanse tijdschriften worden dus alsmaar moeilijker om winstgevend te zijn.
De winstmarges op de losse verkoop zijn wel attractiever, maar laat het nu net deze markt zijn die op instorten staat.
De VARAgids twittert sinds kort als enige televisiegids live mee met de tv-avond. Op primetime, van 19.00 tot 23.30 uur, doet een van de redacteuren uitgebreid verslag van de tv-avond op microblog- dienst Twitter.
Volgens het gerenommeerde Amerikaanse sportblad 
Marie Claire
