Een maand nadat Reed Business aankondigt bizz te beëindigen, lanceert de titel een app voor de iPad. Deze is in een week tijd al 732 keer gedownload en staat nu in de top 10 meest gedownloade zakelijke apps. Zonder noemenswaardige promotie.

“Toen we ermee begonnen, was er nog geen vuiltje aan de lucht. Op het moment dat hier bekend werd dat de stekker eruit zal worden getrokken, waren we al zo ver dat we het zonde vonden om ermee te stoppen”, aldus Arjan Kors, hoofdredacteur van bizz. “Maar ook als de titel niet gestopt was, zou dit voorlopig een eenmalig experiment zijn geweest om later te kijken of we er inderdaad geld mee kunnen verdienen.”

De app is gemaakt door Verheul Communicatie dat ook de vormgeving van bizz doet. “Zij zien natuurlijk ook dat print stilstaat of achteruit gaat en vroegen of wij samen met hen een app wilden ontwikkelen. Zij wilden graag laten zien wat zij kunnen. Hier intern hebben we het bewust laag op de radar gehouden, en er geen eigen ict mensen bij betrokken. Want voor je het weet zit je weer eindeloos te vergaderen over bijvoorbeeld de vraag over wat je ermee kunt verdienen en of het de investering waard is”, aldus Kors.

Investering

Die investering ligt in dit geval in zijn geheel bij Verheul Communicatie. Zij hebben zelf het WoodWing systeem in eigen beheer genomen, twee eigen medewerkers vrijgemaakt en getraind, en de bouw van de app voor hun rekening genomen. In totaal een investering van bijna 20.000 euro, die kan worden terugverdiend als Verheul meer uitgevers aan zich weet te binden voor het ontwikkelen en produceren van apps.

Marieke Rooswinkel van Verheul Communicatie rekent voor dat een uitgever bij hen voor zo’n 5.000 euro een mooie app kan laten ontwikkelen. Daarvan gaat 2.000 euro rechtstreeks naar WoodWing voor het überhaupt kunnen publiceren van de app. “En voor die 3.000 euro daar bovenop moeten we toch wel een heel end kunnen komen”, aldus Rooswinkel. Verheul Communicatie levert behalve ‘standaard’ apps gebouwd met de WoodWing software ook maatwerk apps.

Eén groot experiment

Deze prijs is aanzienlijk lager dan het zelf inkopen van een WoodWing systeem, stelt Rooswinkel. Hiermee hoopt Verheul Communicatie uitgevers over de streep te trekken om gewoon aan de slag te gaan en het eens te proberen. Ook voor bizz was het één groot experiment. “Ik heb geen idee wat de penetratie is van de iPad bij onze doelgroep”, aldus Arjan Kors. “Maar het is wel het snelst geaccepteerde apparaat sinds de DVD speler. Het is in ieder geval interessant genoeg om te kijken wat je hiermee op content vlak kunt doen zodat je beslagen ten ijs komt als het straks los gaat.”

Kors vindt het ontwikkelen van de app het allerleukste wat hij de afgelopen twee jaar heeft gedaan: “Ik werd hierdoor echt gedwongen om op een andere manier naar een tijdschriftpublicatie te kijken. We hebben samen met Verheul bewust voor de moeilijke weg gekozen en niet een aantal pdf’s in een app gegoten. Het interview met Annemarie van Gaal hebben we bijvoorbeeld in vijven geknipt. Anders werd het een te grote lap tekst. Dat werkt volgens mij niet op een iPad.”

Learnings niet voor RB

Op 1 januari worden bizz, het gelieerde Onebizz voor zzp’ers en de site zibb.nl gestaakt. Sinds de mislukte verkoop van Reed Business door Reed Elsevier in 2008 worden regelmatig titels verkocht of gestopt. Reed Business ziet al een tijdje haar omzet dalen door lagere bestedingen op de advertentiemarkt.

De learnings die Arjan Kors heeft opgedaan met publiceren op de iPad “komen dan ten goede aan mijn nieuwe werkgever“. Die is overigens nog niet bekend. “Ik heb wel wat ijzers in het vuur, maar nog niks concreet.”

Bron: Mediafacts.nl / MVdJ