Bij de oplagecijfers die ieder kwartaal door het HOI Instituut voor Media Auditing worden gepubliceerd, gaat de aandacht in de pers en vakpers – als die er al is – meestal uit naar de oplage-ontwikkeling van de landelijke dagbladen. Bij de regionale dagbladen, publiekstijdschriften en vakbladen gaat het eenvoudigweg om te veel cijfers om snel een goed beeld te krijgen. Maar dat wil natuurlijk niet zeggen dat een analyse van bijvoorbeeld publiekstijdschriften niet boeiend zou kunnen zijn. Het Nederlands MediaNetwerk dook in de oplagecijfers.

In de vergelijking die hieronder gemaakt wordt, kijken we naar een interval van vier jaar. We vergelijken de Totaal Betaalde Gerichte Oplage – dat is: losse verkoop + abonnementen – in het derde kwartaal van 2005 met het derde kwartaal van 2009.

Als eerste meten we de oplage ontwikkeling van alle publieksbladen. De totaal betaalde gerichte oplage steeg van 20,2 naar 20,4 miljoen exemplaren. Nadere bestudering van dit cijfer laat zien dat we niet helemaal blind kunnen gaan op dit getal. Het eerste cijfer werd samengesteld op basis van 181 tijdschriften, het tweede cijfer op basis van 219 tijdschriften. Het vermoeden bestaat dat de markt inderdaad is gegroeid maar daarnaast worden er eenvoudigweg ook meer titels gemeten.

Kijken we naar twee van de grootste categorieën: TV Gidsen en vrouwenbladen. De TV Gidsen geven een compleet beeld in die zin dat er de periode van vier jaar geen bladen verdwenen of werden gelanceerd. De totaal betaalde gerichte oplage daalde met 12,1 procent. Alle klassieke TV Gidsen dalen met percentages van tussen de 7,6% voor Troskompas tot 24,2% voor Televizier. Groei was er alleen voor de nieuwe concepten TV Krant, TVFilm en TotaalTV. Als we deze buiten beschouwing laten blijft er voor de klassieke TV Gidsen een oplagedaling van 14,6 procent staan.

De oplage – we hebben het dus steeds over totaal betaalde gerichte oplage – van de vrouwenbladen steeg met 7,3 procent van 2,76 tot 2,97 miljoen exemplaren. Een stijging die voor het grootste deel op conto komt van 6 nieuwe vrouwenbladen die werden gelanceerd. Het meeste gewicht werd in de schaal gelegd door Glamour (175.000), Grazia (88.000) en JAN (69.000). Een vergelijking tussen titels die in beide jaren door het HOI werden gemeten, levert een daling op van 10,3 procent.

We kunnen concluderen dat de komst van 6 concurrerende nieuwe titels de vrouwenbladenmarkt weliswaar groter heeft gemaakt maar tegelijkertijd ten koste is gegaan van de bestaande titels. Meer dan de helft van de vrouwenbladen verloor 17% (Living) – tot 39,1% (Yes) van de oplage. De getrokken conclusie wordt onderschreven door de vaststelling dat de vrouwenbladen die wel sterke groei lieten zien – Stars (+123,1%), Red (+46,2%) en LINDA. (+30,2%) in 2005 nog jonge bladen waren.

Grote afwezige in het overzicht van de vrouwenbladen is Happinez. Dit vrouwenblad is toegevoegd aan de nieuwe categorie Gezondheidsbladen. Deze liet een fantastische groei van 90,5% zien. In de periode van vier jaar steeg het aantal titels in deze categorie dan ook van 4 naar 7. Zonder de nieuwkomers Sonja (107.000), Mind Magazine (68.000) en Yoga (53.000) bleef er onder de impuls van Happinez nog steeds een mooie plus van 26,3% over.

Aan de andere kant van het spectrum staan onder meer de Computerbladen. Zij worden door de digitale wereld die zij beschrijven zelf opgegeten. De twee grootste titels in deze categorie – Computer!Totaal en Computer Idee – hebben meer dan 40 procent van hun oplage moeten inleveren.

Bron: NederlandsMedianetwerk.nl