Het mannenblad FHM (For Him Magazine) verdwijnt mogelijk binnen drie tot vijf jaar in zijn gedrukte vorm en gaat dan verder als website. Dat zei uitgever Arno Kantelberg maandag tijdens de forumdiscussie Bladen in de Balie in Amsterdam. Kantelberg, ook eigenaar van Esquire, kocht FHM in mei vorig jaar van de Telegraaf Tijdschriften Groep (TTG). Per maand verspreidt Kantelberg grofweg 80.000 exemplaren van FHM waarvan er 30.000 terugkeren. ‘Daar wil ik niet mee doorgaan. Het kost me elke keer moeite zoveel bladen weg te gooien. Een waardeloos businessmodel.’

Daar komt bij dat de mannenbladen sowieso een moeilijke tijd doormaken. Kantelberg. ‘Er moeten bladen omvallen. Nederland kent te veel mannenbladen en er is geen advertentiemarkt meer.’

In een aanvulling op zijn uitspraken tijdens Bladen in de Balie zegt Kantelberg dat het verdwijnen van de gedrukte versie FHM een ‘hypothetisch voorbeeld’ was. ‘Ik heb willen aangeven dat er veel te veel sentiment heerst rond papier in onze branche. Je moet bereid zijn andere scenario’s onder ogen te zien. In het geval van FHM zal ik de papieren editie niet snel opheffen, want dan ben ik mijn betalende abonnees kwijt. Wat de losse verkoop betreft ligt dat mogelijk anders. In zo’n scenario gaat FHM naar een combinatie van online en abonnementen.’

Karin van Gilst van de Weekbladpers onderschreef tijdens Bladen in de Balie het verhaal van Kantelberg slechts ten dele. De advertentiemarkt voor mannenbladen was in 2009 slecht, maar dit jaar draait het tijdschrift Men’s Health van de Weekbladpers boven verwachting. Van Gilst ziet licht aan het einde van de tunnel. Met de oplagen van mannenbladen gaat het over de volle breedte niet goed.

Van Gilst merkte op dat alle bladen van de Weekbladpers (ook de niet-mannenbladen) die met oplagedaling kampten het in elk geval beter deden dan hun concurrenten. ‘Ons marktaandeel steeg.’ Negatieve uitzondering is Opzij, die zo’n 10.000 exemplaren kwijtraakte. Van Gilst weet niet waar dat aan ligt. ‘We doen er nu onderzoek naar.’

Ook de oplagen van FHM en Esquire daalden het afgelopen jaar, respectievelijk met 16,7 procent en 10,2 procent. FHM eindigde het derde kwartaal van 2009 met een verspreide oplage van 48.325 exemplaren (in 2008 waren dat nog 57.989 exemplaren). Esquire moest genoegen nemen met 26.402 stuks (in 2008 waren dat nog 29.383 exemplaren).

Bron: Villamedia.nl