Nadat Hachette Filipacchi Media (HFM) en Audax elkaar al vonden op sales-gebied, vormen nu de bladenuitgevers G+J, HFM en Weekbladpers met hun gezamenlijke bladencadeaukaart een blok tegen marktleider Sanoma.

Terwijl achter de schermen druk onderhandeld wordt over de toekomst van de Nederlandse titels die worden uitgegeven door HFM (Red, Santé, Elle, Quote), nu moedermaatschappij Lagardère haar buitenlandse magazines verkoopt aan Hearst, lijken de middelgrote uitgeverijen met elkaar op te gaan trekken om een vuist te maken tegen het Hoofddorpse Sanoma, dat de markt voor publiekstijdschriften in ons land domineert.

Eind 2010 kwam al het nieuws naar buiten dat HFM en Audax de activiteiten met betrekking tot de advertentieverkoop bundelen. Volgens Audax-directeur Roland van Geest gaat het om een strategische samenwerking gaat. Audax is vooral sterk in weekbladen en Hachette heeft een sterke positie in ‘high end’ titels. ‘Dus’ is de gezamenlijke advertentiepropositie strategisch interessant, zo luidde de motivering.

Vijf uitgeverijen betrokken bij initiatief

Vorige week werd Geefeenblad gelanceerd, een nieuwe cadeaukaart voor een tijdschriftabonnement. Het is interessant om te zien wie bij dit initiatief betrokken zijn. G+J Uitgevers, Weekbladpers Tijdschriften en HFM staan aan de basis. Het assortiment van Geefeenblad bestaat dan ook uit alle titels uit het portfolio van deze drie tijdschriftuitgeverijen. De cadeaukaart is online verkrijgbaar en te koop bij Audax-onderdeel AKO. Het verbaast dus niet dat ook een aantal titels van Audax Publishing deel uitmaken van het assortiment: Vriendin, HP/de Tijd en Weekend. Tenslotte participeert ook Veronica Uitgeverij met de titels Veronica Magazine en Totaal TV.

Nadrukkelijk géén Sanoma dus, al meldt het persbericht wel dat gesprekken worden gevoerd met andere uitgeverijen om het assortiment verder uit te breiden, zoals ook gestreefd wordt de verkrijgbaarheid in de winkel – naast AKO – op korte termijn te vergroten.

Sanoma heeft eigen cadeaukaart

Een cadeaukaart voor een tijdschriftabonnement was er allang: BladCadeau, in 2007 op de markt gebracht door, inderdaad, Sanoma. De ontvanger van BladCadeau kan een abonnement kiezen uit liefst 60 titels, maar uitsluitend die van Sanoma. De Sanoma-cadeaukaart was vanaf de introductie te koop op internet en bij Bruna en sinds 2009 ook bij Primera. Dus niet bij AKO. Met andere woorden: ook op retailgebied zijn de stellingen betrokken.

Online giftvoucher

Online kiosk Magvilla.nl kwam vorige maand met de Bladerbon, een giftvoucher waarmee de ontvanger naar keuze losse nummers van tijdschriften kan kopen. Men kan de Bladerbon uitsluitend besteden bij MagVilla.nl waarbij gekozen kan worden uit een assortiment van ruim 1900 actuele binnen- en buitenlandse tijdschriften. Het voorraadbeheer en de orderverwerking van deze shop wordt verzorgd door Sellvia, die dat ook doet voor de magazineshops van onder andere TNTPost, AKO, D-Reizen, Arke-Reizen en Neckermann. Of de consument in de toekomst met de Bladerbon naast losse nummers van fysieke tijdschriften ook abonnementen kan kopen, is nog niet bekend.

Geen branchebrede Bladenbon

Deze actuele ontwikkeling roept de vraag op waarom er naar analogie van de succesvolle Boekenbon (9% van alle gekochte algemene boeken worden betaald met een Boekenbon) nog geen Tijdschriftenbon voor de losse verkoop is. ‘Niet haalbaar’ zegt het Nederlands Uitgeversverbond. In 2009 zijn de mogelijkheden onderzocht. Uiteindelijk is besloten het niet te doen, vanwege de hoge investeringskosten. Wettelijk gezien is een bon een betaalmiddel, dat onbeperkt geldig is en een vervangingsmiddel voor baar geld. De vereiste aanmeldingsprocedure bij De Nederlandsche Bank is dermate complex en de terugverdienperiode zo lang, dat mede gezien conjuncturele omstandigheden van dit plan is afgezien.

Bron: MediaFacts.nl / TE