Na veel speculaties is het hoge woord eruit. Tijdschriftenmagnaat Condé Nast – met Vogue, Glamour en Vanity Fair onder haar hoede – verhuist naar het nieuwe 1 World Trade Center.
Gisterochtend maakte Condé Nast officieel bekend dat zij haar huidige stulpje op Times Square verlaat. Tijdschriften als W, Glamour, Wired, The New Yorker, Vogue en Vanity Fair zullen op 21 verdiepingen hun redactionele vaardigheden eens flink uitoefenen. Het contract werd gisteren getekend en ook de burgemeester van New York, Michael Bloomberg was aanwezig bij de speech.
Anna Wintour moet wel nog even wachten voordat zij haar intrede maakt in het 1 World Trade Center. Het gebouw wordt namelijk pas in 2013 opgeleverd. Condé Nast vond het daarom wel fijn om pas in 2014 de verhuisdozen in te pakken. Genoeg tijd om het gebouw te voorzien van een fashion verantwoord interieur.
De markt voor e-reading (elektronisch lezen) groeit hard. Uitgevers van boeken, tijdschriften en kranten hebben moeite hierop in te spelen.
Dat bleek donderdag tijdens een bijeenkomst over e-reading in Eindhoven. ‘E-reading beperkt zich inmiddels niet meer alleen tot e-readers, maar heeft zich het afgelopen jaar uitgebreid naar smartphones en tablets’, zei Wiebe de Jager van eReaders.nl.
Door een prijsdaling in eReaders en beschikbaarheid van onder meer tablets wordt digitaal lezen voor een steeds grotere groep mogelijk. Dit betekent dat er werk aan de winkel is voor uitgevers, zei Klaasjan Tukker van Adobe Systems in de Benelux. Dit Amerikaanse softwareconcern was, met name in de Verenigde Staten, al betrokken bij het ontwikkelen van digitale applicaties voor zo’n 170 titels. ‘Uitgevers moeten gaan bedenken hoe ze zich willen onderscheiden. De consument verwacht meer dan alleen de bekende krant of het tijdschrift, maar dan in digitale vorm. Hij verwacht interactiviteit.’
Zo bracht het Amerikaanse tijdschriftWired vorig jaar met behulp van Adobe-technologie een digitale editie voor de iPad uit met veel interactieve mogelijkheden. Zo kan de lezer onder meer plaatjes driedimensionaal bekijken of filmpjes afspelen die bij een artikel horen. Dit biedt volgens Tukker ook interessante mogelijkheden voor adverteerders.
In Nederland lopen we nog een beetje achter ten opzichte van de Verenigde Staten, vinden De Jager en Tukker. Er is nog weinig Nederlandse content beschikbaar. Nederlandse uitgevers hebben het dan ook moeilijker dan Engelstalige media, vertelt Tukker. ‘Het is een minder grote markt, dus investeringen in technologie betalen zich minder snel terug.’
De investeringen zijn extra hoog, omdat applicaties beschikbaar moeten worden gemaakt voor verschillende platforms om een brede groep lezers te bereiken ‘Uitgevers moeten hun iPad-applicatie aanpassen als ze die ook geschikt willen maken voor een Google-apparaat.’
Het Amerikaanse onderzoeksbureau Audit Bureau of Circulations (ABC) heeft onderzoek gedaan naar de tijdschriftenverkoop in de Verenigde Staten. De ABC zegt de afgelopen maanden een sterke daling waar te nemen in het aantal tijdschriften dat digitaal wordt aangeschaft. Werd het eerste nummer van Wired in juni nog meer dan 100.000 keer verkocht, in de periode juli tot en met september waren er gemiddeld nog maar 31.000 mensen die het tijdschrift aanschafte voor de iPad. In oktober en november ging Wired volgens de ABC respectievelijk 22.000 en 23.000 keer over de digitale toonbank.
Volgens het onderzoeksbureau zien vrijwel alle digitale tijdschriften een soortgelijke daling terug in de verkoopcijfers van 2010. Een duidelijke oorzaak kan hiervoor nog niet worden aangewezen. Wel menen analisten dat het ontbreken van een abonnementsysteem in de App Store van Apple hier mogelijk iets mee te maken heeft. Gebruikers moeten hierdoor vrijwel altijd iedere maand zelf de nieuwste editie downloaden.
Het decembernummer van DZone verschijnt voor het eerst ook als iPad-applicatie. Via Adobe’s Digital Publishing Suite wordt het papieren tijdschrift omgecat naar de digitale editie. Deze editie is beschikbaar voor de iPad maar is ook geschikt voor het Android-platform van Google.
De techniek die DZone gebruikt wordt ook toegepast bij bladen als Wired en The New Yorker. In Nederland is DZone het eerste blad dat met deze techniek publiceert. Een preview versie van het voorlaatste nummer van DZone in App-vorm is nu al beschikbaar via de website dzone.nl.
“Wij vinden dat we als vakblad voor designers en vormgevers voorop moeten lopen in het adopteren van nieuwe technologieën”, zegt Hans Frederiks, hoofdredacteur van DZone. “Apparaten zoals de iPad en andere tablets bieden onze lezers vakmatig enorme uitdagingen. De veelheid aan verschillende soorten beeldschermen stelt ontwerpers voor lastige problemen: hoe draag je informatie, kennis, kunst, beleving het beste over op een scherm van 3 x 8 cm of van 1024 x 740 pixels? Wij proberen ontwerpers daarbij te begeleiden, voor te lichten en te inspireren. En dan moeten we natuurlijk zelf ook meedoen!”
De eerste editie van de app bevat ook een aantal interactieve advertentievormen. Uitgever Hans Voorn: “We zijn heel blij met adverteerders die willen investeren in mooie interactieve advertenties. Nu al zie je in de kranten-apps van New York Times en Wall Street Journal steeds meer prachtige voorbeelden van interactieve en informatieve advertenties. Hier kunnen kranten en tijdschriften een deel van het verloren terrein op de advertentiemarkt terugwinnen van RTV en internet. Een advertentie-in-app is minstens evenveel waard als een advertentie op papier.”
Was de uitgeverswereld eerder deze maand nog in rep en roer omdat mediamagnaat Rupert Murdoch met een speciale iPad-krant komt, collega-miljardair Richard Branson is hem nu voor. Branson lanceerde op dinsdag het tijdschrift Project.
Project is een tijdschrift dat alleen via de iPad te kopen en te lezen is. Het blad richt zich op de onderwerpen design, entertainment, technologie en ondernemers. Het eerste nummer bevat bijvoorbeeld een interview met acteur Jeff Bridges, een artikel over een nieuwe auto van Jaguar en een lijst met de slechtste advertenties ter wereld. Elke maand komt een nieuw nummer uit, maar gedurende deze maand wordt de inhoud wel constant aangevuld.
Na het downloaden moet elk tijdschrift eerst geïnstalleerd worden. Bij het openen van een nummer lijkt het geheel veel op de apps van tijdschriften Wired en The New Yorker. Artikelen zijn verticaal over één of meerdere schermen opgemaakt en door naar links en naar rechts te vegen met een vinger, kan gebladerd worden.
Het grote verschil met andere tijdschriften is dat Project erg veel animaties en video- en audiocontent bevat en hiermee de voordelen van de iPad boven papier benut. Zo zijn bij het interview met Bridges video’s van hem te zien en geeft hij audiocommentaar op ouder werk van zichzelf.
Bij elk artikel worden ook weblinks geserveerd en is het mogelijk om reacties te plaatsen, iets dat in voorgaande tijdschriften op de iPad nog niet mogelijk was.
De Project-app is gratis te downloaden uit de App Store. Nummers moeten apart gekocht worden voor €2,39 per stuk.
Wired, het grootste technologiemagazine van Amerika, verkoopt sinds de lancering in juni per maand gemiddeld 32.000 digitale versies van het eigen iPad-magazine. De eerste maand werden de Wired 105.000 keer op de iPad verkocht.
Ter vergelijking, in de losse verkoop worden er doorgaans per maand gemiddeld 83.000 stuks van de uitgave verkocht. Dat laat Howard Mittman, uitgever bij Wired, weten aan WWD.
The Next Web schreef eerder nog dat de iPad-uitgave van het tijdschrift in juli en augustus repectievelijk 31.000 en 28.000 stuks verkochten. De iPad-uitgave kost 2,99. Een jaarabonnement op de papieren versie kost momenteel 10 dollar.
De 32.000 verkochte stuks zijn goed voor bijna 40 procent van de printverkoop. Het maken van de iPad-uitgave zou 20 procent extra vragen van mensen en middelen boven op de printuitgave.
Evan Hansen, hoofdredacteur van Wired.com, is 10 september in Nederland. Hij is dan spreker op het evenement RethinkingMedia at the beach: Storytelling. Hansen leidt de nieuwssite van het techblad.
Op dit moment is hij vooral bezig met Haïti Rewired. Een sociaal netwerk om de chaos na de aardbeving in beeld te brengen nadat de internationale pers is vertrokken. Verder spreken ook Zach Wise, multimediaproducer bij de de New York Times tijdens het evenement en Brian Singer, beter bekend als someguy, bedenker en initiator van het 1000 Journals Project, een ambitieus kunstproject om de diepste gedachten van de wereldbevolking te ontrafelen.
Een van de gedroomde toepassingen van de iPad was het lezen van tijdschriften. Door het grote scherm van de iPad zouden mensen hun papieren tijdschriftabonnement opzeggen en voortaan een digitaal abonnement nemen. Dat scheelt een hoop papiertroep in de lectuurmand en je hebt altijd je favoriete tijdschrift bij de hand. Maar toch blijken gebruikers niet massaal voor de digitale tijdschriften te kiezen. De iPad-versie van GQ Magazine (Gentlemen’s Quarterly, een mannenblad) is maar 365 keer verkocht volgens uitgever Pete Hunsinger.
Het gaat daarbij om het ‘Men of the Year’-nummer van december 2009. Het kwartaalblad kost $2,99 en heeft uitgeverij Condé Nast (één van de grootste uitgeverijen ter wereld) maar $1.091,35 opgeleverd. Daar gaat Apple’s 30% nog vanaf. Toch wil Hunsinger het iPad-tijdschrift niet meteen als een mislukking bestempelen, omdat het volgens hem niets extra’s kost. Er zijn geen drukkosten en geen logistieke kosten. De iPad-applicatie is $2 goedkoper dan de gedrukte editie.
Hunsinger verwacht dat de iPad uiteindelijk wel een belangrijke component wordt in de verkoopcijfers. Het juninummer met het Australische supermodel Miranda Kerr zou meer lezers moeten trekken. Toch zijn de verkoopcijfers misschien niet zo verrassend: de iPad kwam in maart op de markt, wie gaat dan nog een decembernummer uit 2009 kopen? Uitgeverij Condé Nast werkt verder aan iPad-versies van de bladen Glamour, The New Yorker, Vanity Fair en Wired. In het najaar volgen nog meer magazines. In Nederland is Sanoma bezig met het omzetten van populaire publieksbladen.
Wie GQ Magazine alsnog wil kopen: een nummer kost $2,99 en voor $1,99 kun je oude nummers kopen.
De creatieve directeur van Wired, Scott Dadich, ziet nieuwe mogelijkheden voor uitgevers die zich richten op tablets. “Met tablets ala extra kanaal, biedt je de lezer en adverteerder meer opties. Je creëert waarde waarvoor mensen willen betalen.
Op Wired.com vertelt Dadich in een video over een nieuw concept van zijn titel voor een tablet. Volgens de creatieve directeur is er een revolutie gaande, hoe mensen journalistieke producties tot zich nemen, dat verandert. “Wired is goed in het vertellen van een verhaal. Dat deden we goed in print en op de website. Daar voegen we nu nog een kanaal aan toe met bijvoorbeeld de iPad. Hiermee bieden we de lezers en adverteerders meer opties.”
Met behulp van de applicatie voor een tablet vertelt Wired in de kern nog steeds een verhaal. “Maar nu met meer mogelijkheden.” Dadich somt op: “Video, het draaien van objecten op het scherm, nieuwe navigatiemogelijkheden, de toevoeging van sociale features.” Hij meent waarde te creëren waar mensen voor willen betalen.
Visuele context
De applicatie van Wired is zowel in portret als landscape-modus te bekijken. Volgens Dadich is het een ander vertrekpunt in vergelijking met het plaatsen van content uit het tijdschrift op het web. “Met HTML gaat vaak veel van de visuele context verloren.”
Het punt dat Dadich wil overbrengen is dat er een nieuw tijdperk is aangebroken, waarin er een nieuw digitaal platform is waarmee de visuele pluspunten van print worden gecombineerd met video, animatie, extra content en interactiviteit.
Distributiemodel Het is nog in ontwikkeling, de invloeden van dergelijke apparaten als de iPad op hoe tijdschriften en andere media het business model en het distributiemodel gaan aanpassen naar de consument. “Wat wel duidelijk is, is dat de mogelijkheden van de iPad verder gaan dan die op het web. Ik denk dat tablet als warme broodjes over de toonbank zullen gaan, juist omdat ze een rijke media-ervaring bieden”, aldus Dadich.
De Wired Readder, een AIR app, komt deze zomer beschikbaar. Adobe gaf deze week tijdens de Mobile Conference in Barcelona, dat AIR ook beschikbaar komt voor Android. Het Packager-pakket van Adobe laat Flash-applicaties, inclusief AIR, draaien op verschillende mobiele platforms van Apple. Hiermee is het mogelijk de applicatie van Wired bijvoorbeeld makkelijk te converteren voor andere mobiele platforms.
Steeds meer tijdschriften uitgevers komen tot de ontdekking dat de digitale leesrevolutie niet meer te stoppen is. Ze zoeken naar oplossingen om hun magazines toch aan de man te brengen. Inmiddels zijn er een aantal oplossingen bedacht en in werking gesteld.
Eerder al schreven we over het platform Skiff van Hearst. Dit magazine imperium willen via dit platform en een eigen ereader hun magazines gaan aanbieden.
Een andere manier van je tijdschrift aanbieden heeft sportbladSports Illustrated laten zien op een tablet. Het ziet er prachtig uit, maar als dit op schaal is, dan is de tablet wel wat aan de grote kant. Het is slechts een demonstratie, maar het laat wel zien hoe Time Inc, het bedrijf achter SI, denkt over de toekomst van het tijdschrift.
Ook Wired magazine is bezig met het zoeken naar een oplossing voor een digitaal tijdschrift. Zij laten een demo zien op een niet echte Apple iTablet. (Zet je geluid zacht, de achtergrondmuziek is erg aanwezig.)
Daarnaast hebben we ook een Brits initiatief gezien voor een digitaal tijdschrift, namelijk Scarab. Dit poëzie tijdschrift verkoopt een applicatie in de App Store. Iedere keer als je het tijdschrift wil hebben, betaal je €0,79. Je koopt de applicatie dan opnieuw.
Het Nederlandse initiatief van het autobladAutoweek is ook een visie op digitaal lezen van een tijdschrift. De applicatie is gratis te downloaden in de App Store van Apple. Waar Scarab nog geld verdient aan de verkoop van de applicatie en Sports Illustrated laat zien dat adverteren dynamischer kan worden, dan slechts een statische advertentie, geeft Autoweek de app gratis weg. Tot nog toe staan er ook geen advertenties bij de artikelen. Wel laat Autoweek video’s zien van de auto’s en is het mogelijk vanuit de applicatie te reageren op artikelen. Qua interactiviteit is deze app een goed voorbeeld.
Ook Dinodesign.nl demonstreert een tablet versie van PSV Inside op het Youtube kanaal van PSV Eindhoven. Zij willen laten zien wat er onder meer mogelijk kan zijn met een digitaal tijdschrift.
Dit zijn visies van uitgevers op hoe ze hun tijdschrift als geheel digitaal willen laten lezen. Maar wat is nu de visie van de lezer op zo’n e-zine? Uit de opmerkingen van lezers van het artikel over de Wired tablet is op te maken dat een digitaal tijdschrift qua design er gelikt uit moet zien en dat er veel interactiviteit in het e-zine moet zijn. Bovendien moet het goedkoper zijn dan de gedrukte versie, maar wel meer aanbieden dan de webversie van het tijdschrift. Ook goede navigatie en een scherm waarvan je goed lange stukken tekst kunt lezen worden op waarde geschat.
De opmerkingen over Sports Illustrated geven aan dat een e-zine geen mix moet zijn van website en papieren tijdschrift, maar dat het daadwerkelijk iets nieuws moet toevoegen aan de ervaring van een papieren tijdschrift. Ook wordt adverteren gezien als een oplossing voor de printindustrie, maar men moet dan wel de voorverpakte PDF-versies gaan loslaten en werkelijk innoveren, zoals bijvoorbeeld bij Maggwire.
Maggwire is een website die artikelen aanbiedt van ongeveer 10.000 tijdschriften. Je kunt waardering geven aan deze artikelen en op basis daarvan wordt je interesse bepaald en krijg je artikelen aangeboden die je wellicht interesseren. Zij zien de toekomst van het tijdschrift als volgt:
“Maggwire’s goal is to lead the magazine industry toward a successful digital transformation. We are performing the most comprehensive analysis of magazine articles and readership patterns ever attempted. Our purpose is to distinguish high quality journalistic content backed by reputable publishers and eventually provide readers with the ability to purchase premium magazine content online with a single click.”
De website is nog in Beta, maar er wordt ook al gewerkt aan een nieuwe versie met nieuwe features.
Tot dusver hebben we eisen aan design, interactiviteit en aanbod volgens enkele lezers. Zijn er nog andere eisen waaraan volgens jullie een digitaal tijdschrift moet voldoen? Mag er geadverteerd worden in digitale magazines of moet er ook een reclame vrije versie zijn? Welke visie heeft jouw voorkeur voor digitaal tijdschift of heb je een eigen visie op hoe een e-zine zou moeten worden vormgegeven?
Na veel speculaties is het hoge woord eruit. Tijdschriftenmagnaat Condé Nast – met Vogue, Glamour en Vanity Fair onder haar hoede – verhuist naar het nieuwe 1 World Trade Center.
Het Amerikaanse onderzoeksbureau Audit Bureau of Circulations (ABC) heeft onderzoek gedaan naar de tijdschriftenverkoop in de Verenigde Staten. De ABC zegt de afgelopen maanden een sterke daling waar te nemen in het aantal 
Was de uitgeverswereld eerder deze maand nog in rep en roer omdat mediamagnaat Rupert Murdoch met een speciale iPad-krant komt, collega-miljardair Richard Branson is hem nu voor. Branson lanceerde op dinsdag het tijdschrift Project. 
